Fire store tobakksselskaper: Fremskynder utformingen av gjenfyllbare e-sigaretter og oppvarmede tobakksenheter

Den 28. januar i år kunngjorde den britiske regjeringen under Rishi Sunak et omfattende forbud mot salg av engangs e-sigaretter. Disse enhetene er lukkede, ikke-påfyllbare og ikke-oppladbare typer e-sigaretter. Forbudet tar sikte på å løse problemet med nikotinavhengighet blant mindreårige, med forbudet som forventes å være fullt ut på plass innen april 2025.

 

Storbritannia er verdens nest største e-sigarettmarked, og det plutselige forbudet mot engangs e-sigaretter har tvunget de fire store internasjonale tobakksselskapene - Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco og Imperial Brands - til å gjøre strategiske justeringer å tilpasse seg det endrede reguleringslandskapet i Storbritannia.

 

Philip Morris International: Markedsføring av gjenfyllbare og varme-ikke-brennende enheter

 

Som svar på Storbritannias forbud mot engangs e-sigaretter, nevnte John Rennie, kommersiell direktør for Philip Morris International (PMI) for Storbritannia og Irland, at forhandlere må gripe dette kritiske øyeblikket i det britiske markedet og justere nikotinkategoristrategiene i henhold til dette. . Spesifikt fokuserer PMI på å fremme etterfyllbare e-sigaretter og enheter som ikke brenner varme.

 

Den 6. august lanserte PMI en ny påfyllbar e-sigarett, Veev One, i Storbritannia, priset til £8,99 for settet. Rennie uttrykte tillit til markedspotensialet til Veev One:

"I dette avgjørende øyeblikket av endring i vapingindustrien, er vi glade for å bringe Veev One til det britiske markedet. Ettersom det britiske markedet utvikler seg, vil Veev One, som en avansert, ansvarlig og resirkulerbar e-sigarett, skille seg ut. , og bygger videre på suksessen på det europeiske markedet."

Rennie la også vekt på selskapets varme-ikke-brennende produkt, IQOS Iluma. I denne forbindelse lanserte PMI en digital handelsengasjementplattform, HEATWAVE OPEN, med sikte på å tilby nettstøtte for dagligvareforhandlere som selger IQOS-oppvarmede tobakksenheter.

 

Silviu Miron, PMIs kommersielle planleggingsdirektør i Storbritannia og Irland, la til:

"Vi erkjenner at i dette sentrale øyeblikket i det britiske markedet spiller digitale plattformer som HEATWAVE OPEN en avgjørende rolle i å støtte forhandlere. HEATWAVE OPEN gir forhandlere verktøyene, ressursene og produktene de trenger ikke bare for å navigere i denne overgangen, men for å trives i den nye røykfrie æraen."

 

British American Tobacco: Forbud "Useless," støtter ny skattepolitikk

 

Da forbudet først ble kunngjort, uttrykte administrerende direktør i British American Tobacco (BAT) Tadeu Marroco skepsis, og uttalte at det å forby engangs e-sigaretter ikke ville være «nyttig» og å heve røykealderen kan få «utilsiktede konsekvenser». Marroco påpekte:

"I andre land har denne politikken ikke fungert bra. Australia implementerte et totalforbud, men ungdomskjøp på det ulovlige markedet økte betraktelig, og det samme skjedde i Brasil."

 

Marroco understreket også at selskapets produkter "primært er rettet mot voksne", og at de er "veldig forsiktige" som svar på økningen i e-sigarettbruk blant britiske tenåringer.

Til tross for Marrocos tvil om effektiviteten av forbudet, støttet han den nye britiske skattepolitikken for e-sigaretter som ble innført i mars i år. Gitt at ulovlige produkter opptar nesten en tredjedel av det britiske markedet, tror han den nye skattepolitikken vil bidra til å slå ned på ulovlige produkter og la BAT ta markedsandeler.

 

Som svar på endringene i britiske retningslinjer for e-sigaretter, fortsetter BAT å fokusere på nye tobakksprodukter. Selskapet har investert 30 millioner pund for å etablere et innovasjonssenter ved sitt globale FoU-hovedkvarter, dedikert til å forske på moderne orale nikotinposer, e-sigarettvæsker og smaker, oppvarmede produkter og nye produkter utover nikotin.

I tillegg har BAT tatt skritt på detaljhandelsfronten, og planlegger å introdusere salgsautomater på puber og barer innen slutten av juni for å selge e-sigaretter og nikotinposer, og dermed øke produktsalget.

 

Japan Tobacco: Ekspanderende marked med oppvarmede tobakksenheter

 

Japan Tobacco (JT) sin nye produktvekst i Storbritannia er drevet av oppvarmet tobakk, spesielt "Ploom X Advanced"-enheten. I følge selskapets finansielle rapport for første halvår 2024, har "Ploom"-merket utvidet seg til 21 globale markeder, med Storbritannia som et av nøkkelmarkedene. Lokale leverandører rapporterte at siden "Ploom" ble lansert i Storbritannia i september i fjor, har markedsverdien i kategorien oppvarmet tobakk nesten doblet seg, med en årlig vekstrate på 8,9 %.

 

Som svar bekreftet Japan Tobacco i juni at de ville utvide salget av "Ploom X Advanced"-enheten og "Evo" tobakkspinner til forhandlere i Glasgow og Sheffield, og markere deres første salgskanaler utenfor London, som en del av selskapets bredere Storbritannia. markedsekspansjon.

 

Mark McGuinness, Japan Tobaccos markedsdirektør i Storbritannia, kommenterte:

«Ploom har sett betydelig vekst de siste 12 månedene, og vi har ambisiøse planer om å utvide dette momentumet til uavhengige bekvemmelighetskanaler utenfor London i 2024. Innen 2027, ettersom flere forbrukere søker oppvarmede tobakksenheter som tilbyr en lignende opplevelse som tradisjonell tobakk uten forbrenning , forventes markedsverdien av kategorien oppvarmet tobakk å nå 400 millioner pund."

 

I likhet med PMI har Japan Tobaccos britiske divisjon lansert en ny nettbutikkplattform kalt "JTI 360", som gir forhandlere umiddelbar tilgang til nyhetsoppdateringer og prislister.

 

Imperial Brands: Implementering av resirkuleringsprogrammer og lansering av gjenfyllbare e-sigaretter

 

Allerede i desember i fjor hadde Imperial Brands uttrykt sine synspunkter på det forestående forbudet, og hevdet at engangsutstyr ikke burde være fullstendig forbudt, men snarere at eksisterende lover burde håndheves strengere, med strengere straffer for brudd på aldersrelaterte salgslover.

 

En uke før forbudet ble kunngjort, lanserte Imperial Brands Blu Bar 1000, en engangs e-sigarett med 1000 drag. Yawer Rasool, selskapets direktør for forbrukermarkedsføring i Storbritannia og Irland, uttalte den gang at etterspørselen etter engangs e-sigaretter hadde vært høy de siste årene, og den nye enheten ble introdusert for å møte detaljhandelens etterspørsel.

Etter den formelle kunngjøringen av forbudet mot engangs e-sigaretter, tok Imperial Brands raskt grep. Selskapet støttet offentlig strengere e-sigarettregler.

 

Lindsay Mennell Keating, Head of Corporate Legal Affairs for Storbritannia og Irland hos Imperial Brands, sa: "Vi har etterlyst strengere e-sigarettforskrifter i mange år. Vi er glade for at de endelig har erkjent behovet for å regulere markedet for å holde tritt med utviklingen."

 

Det er rapportert at Imperial Brands har implementert et nytt resirkuleringsprogram som gjelder alle e-sigarettprodukter, samtidig som de oppmuntrer forhandlere og forbrukere til ansvarlig avhending av engangsprodukter.

 

I tillegg er påfyllbare e-sigaretter et nøkkelprodukt for selskapet i Storbritannia. I slutten av juli lanserte Imperial Brands en ny Blu Bar e-sigarettenhet, der hver pod gir 1,000 drag og priset til £5,99. Yawer uttalte,

"Vi tror at Blu Bar e-sigarettsettet vil tilby lukrative salgsmuligheter for grossister og forhandlere, samtidig som det gir dem en alternativ inntektsstrøm før det foreslåtte forbudet for engangs e-sigaretter implementeres."

 

Referanser:

1) Philip Morris skyver IQOS foran vape-forbud

2) Philip Morris avduker ny HEATWAVE OPEN digital handelsengasjementplattform

3) Imperial Brands krever mer målrettet vaping-regulering for å forhindre tilgang til ungdom og fremveksten av ulovlige vapes